综合第三方数据，8月淘系（淘宝+天猫）和抖音平台合计美妆交易总额（GMV）同比增长约16%。头部国货依然延续增长势头，（旗下韩束品牌，凭借低价礼盒套装迅速走红，成为现象级黑马，但其低价机制也招致不少争议。

　　美妆线月美妆线上销售回暖，一位运营公司人士对财联社记者表示，“七夕和去年节奏不大一致比较有影响。”据悉，今年七夕节为8月22日，去年则为8月4日，考虑到送礼周期，去年节日销售高峰或出现在7月末。

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　　伴随抖音美妆销售节节高增，头部品牌旗舰店的直播强度均显著提升，基本固定为早7点到晚12点不间断直播天成彩票，部分品牌更是开始全天候直播。此外，找达人做品牌专场的情况也屡见不鲜。

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　　（603605.SH）旗下珀莱雅及彩棠、贝泰妮旗下（300957.SZ）薇诺娜、丸美股份（603983.SH）旗下丸美及恋火的GMV同比均有明显增长。其中，上美股份旗下韩束品牌直播带货热度高涨，单月GMV同比增超755%天成彩票，成为现象级黑马。